המלך הבלתי מעורער

לאספנים יש עדיין משיכה חזקה לפריטים הקשורים למייקל ג'ורדן, כש-4 מתוך 6 זוגות הנעליים היקרים ביותר שנמכרו אי פעם הם נעליים שננעלו על ידו. זאת לצד פריטים נוספים של מייקל ג'ורדן שהתברגו גם הם בעשירייה הראשונה.

• לדבריו של ברהם וואכטר, ראש תחום הלבשת הרחוב ופריטי אספנות מודרניים בסותבי'ס, מזכרות ספורט שלבש מייקל ג'ורדן במשחקים הוכחו פעם אחר פעם כפריטים הנחשקים ביותר בשוק. אולם לדבריו, פריטים מעונת "הריקוד האחרון" שברו את שיאי המחירים, אפילו ביחס למזכרות ספורט שלבש מייקל ג'ורדן בעונות אחרות. ייתכן בהחלט שההצלחה העתידית של הסרט AIR, שיצא לאחרונה ומגולל את סיפור החתמתו של ג'ורדן בנייקי, רק יעצים את התופעה.מי עוד מרוויחה מגל הנוסטלגיה? נייקי תופסת את המקום הראשון בשוק הסניקרס העולמי, עם מכירות הנעלה של 29 מיליארד דולר בשנת הכספים שהסתיימה ב-31 במאי 2022 (בתוספת 2 מיליארד דולר מקונברס), כשלאחריה נמצאת אדידס, עם מכירות הנעלה בהיקף של 13.3 מיליארד דולר. במקום השלישי ממוקמת חברת Skechers, עם מכירות הנעלה של 7.4 מיליארד דולר.

 * הערה: התרשים שלעיל כולל רק חברות ציבוריות. חברות פרטיות, כגון Vans או New Balance, לא כלולות בתרשים, כי הן לא מחויבות לדווח בפומבי על נתוני מכירות.

כחלק מאותו גל נוסטלגיה, לא מעט מהדגמים של נייקי שעוצבו אי שם בשנות ה-70 וה-80 עדיין זוכים לפופולריות גבוהה גם היום, לעיתים אפילו יותר מנעליים עם טכנולוגיה מתקדמת יותר. הסיבה לכך היא ששוק הסניקרס נע כל הזמן על הציר שבין חדשנות לנוסטלגיה.

דומות, אבל כל כך שונות

אם נשים לרגע בצד את המספרים הדמיוניים הללו ונבחן את הפעילות השיווקית של צמד ענקיות הספורט נייקי ואדידס, נגלה שכל אחת אימצה ומיישמת גישה שיווקית ייחודית עם מסר ברור ומובחן. בעוד שאדידס בחרה באופן מודע להתמקד יותר באופנת רחוב (Streetwear), וזאת על בסיס שיתופי פעולה 'מגניבים' עם ידוענים – כשהמפורסם שבהם הוא הראפר קניה ווסט (Yeezy), נייקי בחרה להתמקד בשיתופי פעולה עם ספורטאים, מהשורה הראשונה כמובן.

אבל הסיפור של אדידס הפך להיות מורכב וכואב למדי עם פירוק השותפות בינה לבין Yeezy, שהסתכם בהפסד של 600 מיליון אירו עד כה ומלאי עצום של נעליים שכבר לא ניתן למכור. בניסיון לפצות על ההפסדים, ענקית הספורט הגרמנית הודיעה שהמיקוד בארה"ב יעבור לענף הכדורסל, ושמעתה היא תחזור להתרכז בתחום הספורט בלבד, ופחות באופנת ספורט.

"עלינו להתמקד בספורט, שם נמצאים השורשים של אדידס", הדגיש רופרט קמפבל, מנכ״ל אזורי באדידס ושחקן כדורגל בעברו. זאת על רקע נתונים לפיהם מכירות הלבשת וציוד הספורט צמחו בשנה שעברה, בעוד שמכירות האופנה ירדו. אולם, זו עדות נוספת לכך שאדידס לא רק מגיבה שוב פעם באיחור לעובדה שספורט וספורטאים תמיד היו ותמיד צריכים להיות ליבת העסק, אלא נאלצה לעשות כך רק כי לא הייתה לה ברירה.

ונייקי? אצלה עסקים כרגיל. החברה הודיעה לאחרונה כי חתמה עם שחקן הכדורסל קווין דוראנט על "חוזה לכל החיים", שמצטרף למייקל ג'ורדן ולברון ג'יימס – שחקני הכדורסל היחידים שכבר מחזיקים בחוזים לכל החיים. סגן הנשיא לשיווק גלובלי של נייקי, ג'ון סלאשר, אמר עם חתימת החוזה ש"אנו מצפים להמשיך ולשרת את הדור הבא של הספורטאים", ובהתחשב בחזון המוצהר של נייקי – To bring inspiration and innovation to every athlete, אין לנו ספק שהיא גם תצליח בכך.